Bol-modecampagne
- Klant
- bol
- Bureau
- studio.bol & Studio Zakmes
- Rol
- Creative Technologist
- Jaar
- 2026
Overzicht
Geen van deze foto’s is ooit echt gemaakt. Voor de nieuwe modecampagne van bol hebben Sander (van Studio Zakmes) en ik de studioshoot vervangen door een digitaal systeem dat we helemaal zelf hebben ontworpen. Echte modellen werden digitale tweelingen, die beeld voor beeld werden gestyled en in de wereld van bol geplaatst. We hebben een meerdelig systeem gebouwd dat de AI in toom houdt en de mens de controle laat behouden. En zo hebben we het gedaan.
Het model bouwen
Het begint allemaal met echte mensen. De modellen hebben toestemming gegeven om gedigitaliseerd te worden, en hun rechten zijn afgekocht. Van daaruit hebben we digitale tweelingen gemaakt die trouw blijven aan wie ze zijn, van gezicht tot houding. Met een speciaal ontworpen positiesysteem kunnen we elke tweeling aansturen, net zoals je iemand op de set zou aansturen. Zonder een ‘GO’ gaat er niets door naar de volgende stap.
Het model aankleden
Mode verkoopt alleen als de kleding klopt: pasvorm, stof, vouw, kleur. Elk kledingstuk wordt op de paspop aangetrokken en vergeleken met het echte product. Hier komt Sanders oog voor kunst en fotografie goed van pas: hij beoordeelt de valling en de styling net zoals een stylist dat zou doen tijdens een fotoshoot.
Het model neerzetten
In de laatste stap wordt het aangeklede model in de kenmerkende studiowereld van bol geplaatst, waarbij licht, schaduw en lensinstellingen van foto tot foto op elkaar worden afgestemd. Elk beeld wordt vervolgens afgewerkt met handmatige retouchering, ondersteund door AI. De AI doet het grootste deel van het werk, en het vakmanschap zorgt voor de rest.
Sander en Fabian hebben een werkproces opgezet dat werkt als een productieteam, met duidelijke rollen, goedkeuringen bij elke stap en een constante kwaliteit. De filosofie is simpel: nooit gefilmd, maar nog steeds door mensen gemaakt.
